Задача: Показать современность и скорость «Пятёрочки» на VK Fest через эмоции.
Решение: Аттракцион «Курьер будущего» — доставь заказ за 60 секунд.
Как это работало:
Решение: Аттракцион «Курьер будущего» — доставь заказ за 60 секунд.
Как это работало:
- Полная иммерсия: Участники садились на симулятор мотоцикла с настоящим рулём, газом и тормозом.
- Мир будущего: В шлеме VR их ждала футуристическая Москва и неоновая «Пятёрочка».
- Гонка со временем: Два этапа: сбор заказа в магазине и быстрая доставка клиенту. На всё — 60 секунд.
Этапы разработки:
- Концепция и механика.Мы отказались от пассивного рассказа. Вместо этого перевели ценности бренда — скорость и технологии — в активный игровой вызов: «доставь заказ за 60 секунд». Это сформировало ядро опыта.
- Дизайн погруженияСоздали тактильную основу для эмоций — симулятор мотоцикла с физическим рулём, газом и тормозом. Это превратило виртуальный мир в осязаемое ощущение скорости и контроля.
- Проектирование мираРазработали визуальный язык на узнаваемости. Мир — это минималистичный, знаковый город, где «Пятёрочка» становится главной доминантой. Ничего лишнего, только ритм, скорость и цель.
- Интеграция и отладка
- Связали физические действия участника (поворот руля, нажатие на газ) с виртуальной реальностью, отточив время до секунд. Это было ключевым моментом для создания бесшовного и убедительного опыта, где технология остается на втором плане, уступая место эмоции.
Ознакомься с кейсом в формате видео
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ
ГОТОВЫ ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ?
Оформите заказ звонка прямо сейчас
